Inversión Publicidad Digital 2020

El sector publicitario sufrió un decrecimiento a inicios del año pasado, con el impacto de la pandemia. La inversión en medios fue distinta a la prevista y se vieron afectadas tanto medios controlados como estimados. Vimos como las marcas se preguntaban y preguntaban a sus agencias como actuar. Cabe destacar que el mayor crecimiento en inversión publicitaria en los meses iniciales del 2020 fueron en Search y Display y es que por primera vez la inversión en Publicidad Digital se sitúa en primera posición en el mercado español con una inversión de 3 millones de euros. Otros medios controlados interesantes son los clasificados, el Digital OOH, plataformas de Audio Online y TV conectada.

Sin duda el Search y el Display ocupan las dos grandes posiciones destacando especialmente en este último el video, el branded content y la publicidad nativa, por lo que cabe analizar la inversión de las marcas en estos entornos.