Del Storytelling al Storydoing

El storytelling es una modalidad de marketing de contenidos que se basa en contar historias en torno a una marca y sus productos. Para que sean eficaces estas historias deben presentar algunas características fundamentales reflejando los valores y la esencia de la marca. Esta tendencia ha marcado una gran importancia en las maneras de actuar de la marca y su contacto con el usuario.

Desde hace un tiempo sin embargo, se viene hablando de un nuevo concepto que evoluciona del storytelling pasado a ser storydoing. El storydoing implica dejar únicamente de contar cosas a la audiencia, sino implicarla, viviendo la experiencia de marca.

Con una estrategia adecuada se trata de conseguir el mayor impacto a los públicos de la marca ejerciendo como sujetos activos y generando así un mayor recuerdo de marca.

Además el storydoing puede generar un gran impacto en los earned media, destacando con grandes campañas de publicidad y RR.PP que tengan un impacto social considerable, reduciendo incluso la inversión en los paid media.

Las redes sociales son de gran ayuda para trazar una narrativa en formato storydoing al implicar personalmente al usuario a través de contenidos con valores afines, emocionales o de viralidad.

¿Y tú que piensas del storydoing?