Los arquetipos de comportamiento de la Generación Z

El hecho de haber nacido en un mundo digitalizado hace que sepan relacionarse con facilidad con las tecnologías y ser autosuficientes. De hecho, los adolescentes actuales (de 13 a 17 años) pertenecientes a la generación Z son considerados como un reto, debido a que investigan cadq compra antes de hacerla; almenos un 70% de ellos estudia minicionsamente el producto y las ofertas antes de comprar.

A continuación, una descripción de los arquetipos ideados por la investigación realizada por la agencias de medios GroupM:

Aspirantes confiados: están ya pensando en su carrera y su futuro, empujándose a asumir nuevos retos sin necesitar la aprobación de nadie. Valoran mucho su educación y se preocupan por el coste de ésta.

Rebeldes seguros de sí mismos: estos adolescentes están satisfechos con su vida actual, pero le dan importancia a lo que los demás piensen de ellos,

Mariposas con consciencia social: son aquellos jóvenes que buscan mantener una imagen social online, pero que tienen cuidado sobre lo que publican para que no pueda ofender a otros ni afectarles negativamente en el futuro.

Virtuosos virtuales: se sienten cómodos protegiendo su privacidad en internet, bloqueando los anuncios y utilizando los espacios online para compartir sus emociones.

A prueba de futuro: los jóvenes que se engloban en esta categoría están centrados en su seguridad financiera, asegurándose de ahorrar dinero y de gastárselo con inteligencia. Investigan mucho las compras antes de realizarlas y dan mucho valor a la ética de las marcas y empresas.

Creadores de tendencias: buscan ser los primeros en conocer las novedades de programas de televisión, tecnología... Por lo que son las personas a las que acuden sus iguales en búsqueda de consejos. Aceptan los anuncios y patrocinios de celebrities, pero solo si son relevantes para ellos.

Adictos al contenido: utilizan el contenido como moneda de amistad. Son fans de todas las formas de contenido en vídeo.