Adiós a las cookies

Las cookies permiten a las profesionales del marketing digital, segmentar y encontrar a los usuarios según sus características y comportamientos para ofrecer el contenido más relevante para cada consumidor. Sin embargo Google anunció hace unos meses la desaparición de las cookies. Con el lanzamiento de Chrome 04, el buscador no enviará cookies de terceros a través de sitios webs a menos que los desarrolladores hayan codificado específicamente qué cookies pueden funcionar o están permitidas a través de los sitios web. Este tema resulta relativo puesto que tras investigaciones de centros multidisciplinares de marketing la disminución de las cookies es algo creciente en los últimos años y la publicidad digital no se ha visto afectada.

¿Cuáles son las claves para afrontar el futuro de la publicidad sin cookies?

1. Huella digital. Siguen existiendo señales de rastro que dejan nuestros dispositivos, concretamente los móviles, como el dispositivo, el sistema operativo, el navegador, la dirección IP, la zona horaria y la configuración del idioma. Es sencillo encontrar la tecnogloa que permita targetizar estos parámetros y en ocasiones es mejor que el rastro de las cookies. La Inteligencia Artifical nos serà muy útil en estas ocasiones.

2. Publicidad nativa y contextual

La publicidad nativa y contextual funcionan porque el usuario participa activamente con el contenido . Si este contenido es relevante para el contenido editorial con el que está involucrado el usuario, es más probable que lo encuentre más impactante en ese momento que si el anuncio apareciera fuera de contexto.

Este tipo de publicidad es eficaz cuando se buscan KPIs en la parte superior del proceso , buscando alcance y frecuencia.

¿Qué opináis? ¿Cual creéis que es el futuro de la publicidad sin cookies?